Warum Hundeliebhaber Subaru lieben

Sofern Sie in den letzten 10 Jahren kein Live-TV oder YouTube gesehen haben, haben Sie wahrscheinlich die Subaru-Werbespots mit Hunden im Auto gesehen. Zum Beispiel hat man angerufen In der Hundehütte geht so: Ein Papa Hund wird an einem Stoppschild in seinem Subaru angehalten. Während verträumte Musik spielt, beobachtet er ein perfekt frisiertes Pudelkreuz vor dem Auto. Währenddessen knurrt ihn seine Frau auf dem Beifahrersitz an.

Auch wenn Sie kein Hundeliebhaber sind, müssen Sie diese Werbung lieben.

Liebe ist ein Wort, das man oft in Bezug auf Subaru hört. Vor fast 10 Jahren startete der Autobauer seine Love-Kampagne, sei es Liebe zum Auto, Liebe zu Hunden, Liebe zur Sicherheit usw. Und das alles ganz organisch.

Subaru liebt Hunde

Im Jahr 2019 wollten wir die Marke Subaru neu definieren und was sie besonders, anders und einzigartig macht, sagt Alan Bethke , Senior Vice President Marketing bei Subaru. Wir wussten von der Produktseite, mit Allradantrieb, Sicherheit und Zuverlässigkeit, wir hatten die Einzigartigkeit.

Aber was war das Besondere an dem Subaru-Kunden? Etwas Interessantes ergab sich, als sie Subaru-Besitzer fragten, warum sie Markentreue hätten. Unabhängig von Alter, Geschlecht, Einkommensniveau oder Geografie hatten Subaru-Besitzer eines gemeinsam – sie liebten ihre Autos. Wir haben es als die gemeinsame Wahrheit identifiziert, die diese Eigentümer gleich gemacht hat, fügt Bethke hinzu.

Unter diesen Subaru-Besitzern gab es noch eine andere gemeinsame Wahrheit – sie liebten Tiere. Untersuchungen von Subaru zeigten, dass 67 Prozent der Autobesitzer ein Haustier hatten und die Hälfte von ihnen einen Hund.

Wir haben diese kleine Erkenntnis, nur ein Stück Daten aus der Subaru-Forschung, genommen und angefangen, hundegeprüfte, von Hunden zugelassene Werbespots zu machen, fährt er fort. Der erste Werbespot, der einen Hund zeigt, der einen Subaru fährt, kam 2019 ins Fernsehen. Die Stars der Werbespots waren nur die Rettungen der Mitarbeiter der für die Spots zuständigen Werbeagentur in Minneapolis.

Für gute Zwecke etwas zurückgeben

Fast 10 Jahre später verwendet Subaru weiterhin Hunde in seiner Werbekampagne. Darüber hinaus hat das Unternehmen durch seine philanthropischen Aktivitäten von Share the Love einen bedeutenden Beitrag zu tierischen Zwecken geleistet.

Subaru war schon immer ein Unternehmen, das gerne etwas zurückgibt. Es ist Teil unserer DNA, sagt Bethke. In der Vergangenheit haben wir stillschweigend gespendet, aber als wir die Kampagne „Love“ entwickelt haben und den Eigentümer wieder in den Mittelpunkt stellten, wollten wir herausfinden, welche Ursachen und Leidenschaften [die Eigentümer] am Herzen liegen und welche Arten von Wohltätigkeitsorganisationen sie unterstützen. Und als wir uns damit beschäftigten, unterstützten sie aufgrund ihrer Liebe zu Haustieren gerne Wohltätigkeitsorganisationen, die sich in diesem Tierbereich befinden. Wir wollten eine bedeutende Wirkung im Raum erzielen, also haben wir eine Beziehung zu ASPCA aufgenommen.

Subaru hat die ASPCA unter anderem durch Zuschüsse für Rettungsfahrten unterstützt, bei denen Tiere zur Adoption transportiert werden. Wir haben in nur vier Jahren über 21.000 Hunde transportiert, sagt Bethke. Durch seine Bemühungen in Zusammenarbeit mit der ASPCA hat Subaru 14 Millionen US-Dollar gespendet und dazu beigetragen, fast 40.000 Tiere zu retten und zu adoptieren.

Es gibt andere Möglichkeiten, die Subaru den Tieren zurückgibt.

Das Zentrum für Haustiersicherheit

Subaru hat zwei vom Center for Pet Safety durchgeführte Studien zum Thema Reisen mit Haustieren gesponsert. Es wurden Hundegeschirre / Sicherheitsgurte und Tierkisten untersucht, die bei Crashtests gut abschnitten. Dieser Blogbeitrag zum Reisen mit Haustieren teilt einige der Forschungsergebnisse, einschließlich empfohlener Produkte.

Südöstliche Blindenhunde

Subaru arbeitet mit den Southeastern Blindenhunden zusammen, indem es eine Reihe von Veranstaltungen sponsert, die die Ausbildung und Entwicklung von Blindenhunden finanzieren. Diese Hunde werden schließlich mit Personen gepaart, die ein Diensttier benötigen.

Ein neuer Subaru debütiert

Diese hundetreibenden Werbespots lösten einen Trend aus, der fast 10 Jahre später immer noch so stark ist. Als Subaru im November sein neuestes Automodell, den Ascent 2019, auf der Los Angeles Car Show vorstellte, stellten Hunde es vor. Eigentlich der Golden Retriever Familie namens The Barkleys, das sind die Stars dieser Hundewerbung, fuhren den Wagen auf die Bühne. Und dann verließen sieben Hunde den Ascent, um zu zeigen, wie viele Sitzplätze dieses neue, dreireihige Fahrzeugmodell bietet. (Mit Kapitänsstühlen bietet es sieben Sitzplätzen. Mit einer Bank in der zweiten Reihe können acht Personen darauf sitzen.)

Ganz klar, der Hund getestet. Die Werbekampagne Dog Approved hat sich auf hundeliebende Verbraucher ausgewirkt. Subaru sagt, dass der Hundebesitz unter den Subaru-Fahrern zwischen 2019 und 2019 um 49 Prozent zugenommen hat.

Subaru denkt auch an diese Hundebesitzer, wenn es Autos entwirft. Wir sind stolz darauf, Autos benutzerfreundlicher zu machen, sei es für menschliche Insassen oder Hunde, sagt Michael McHale , Direktor für Unternehmenskommunikation bei Subaru. Wir achten darauf, dass unsere Türen breit sind und sich bis zu 90 Grad öffnen. Es macht es einfacher, eine Babyschale auf den Rücksitz oder eine Hundebox zu stellen.

Subaru ist eine familienorientierte Marke, und die Barkleys sind eine Hundefamilie, sagt Bethke. Also erzählen wir jetzt Geschichten von Hunden, die Dinge für Menschen tun, und Hunden, die Familiendinge machen.

Hier sind einige dieser Barkleys-Werbespots, die diese Hundefamilie zeigen, die Familiendinge macht.

Apropos Fernsehwerbung, auf Super Bowl Am Sonntag sponsert Subaru etwas anderes, das mit Haustieren zu tun hat. Nein, nicht die Puppy Bowl, sondern eher die Kitten Bowl auf dem Hallmark Channel . Wie die Puppy Bowl konzentriert sich auch die Kitten Bowl auf gerettete Tiere, die zur Adoption freigegeben sind.

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